Trustdata最新報告:花椒直播用戶粘性領銜泛娛樂直播

5G時代時代越來越近,但要達到全民普及應用的程度,尚需時日,按照目前的發展速度,5G終端出貨量可能要到2021年才能達到大規模出貨,2022年可望放量增長。近日,國內知名移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布了《2019年1-9月中國移動互聯網行業發展分析報告》,展現出在5G落地前夜,移動互聯網領域終場戰局的一系列關注焦點。

對抗“流量寒冬”,互聯網企業需要進一步提升運營能力,對內容精雕細琢,持續創新,才能留存用戶。在報告中,同樣有部分企業展現出極強的逆勢生長潛力。報告顯示,花椒第三季的月活躍用戶數達到2400萬,與第二季度基本持平,在泛娛樂直播行業持續領跑,展示出強勁的實力與后勁。

強化優勢兼顧多向發力,花椒直播用戶粘性領銜泛娛樂直播

據Trustdata報告顯示,在日均啟動次數方面,花椒直播為6.2次/日,比4.5次/日的泛娛樂直播行業平均高出37.78%。在娛樂直播行業,花椒的優勢仍然十分明顯。

花椒之所以在泛娛樂直播賽道持續領跑,核心驅動力是對直播生態鏈的持續深耕。過去幾年里,花椒以傳統的直播平臺為基礎,賦能其他產業反哺直播行業的發展。積極推動“直播+”布局,在直播+電商、直播+綜藝、直播+扶貧、直播+實體等領域,推出多款節目和活動,通過加強與其他行業的結合,構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。

利用優質主播,打造優質內容,形成競爭優勢,吸引留存用戶是當前直播行業發展的關鍵所在。面對直播平臺內容同質化、形式單一化的“通病”,花椒直播在原創內容上持續發力,不斷推出富有趣味性與互動性的創新內容。

另一方面,花椒將打造優質主播資源作為一個重點發力方向,通過“賽事+盛典+廣告”的全鏈路造星模式,打通了線上和線下的通道,為主播搭建了上升通道,賦能直播變現空間。

在花椒的平臺上,越來越多的優質主播脫穎而出,腰部主播向頭部發展,而頭部主播則形成個人IP。通過創新內容和提升主播積極性,花椒充分利用直播的社交互動等屬性,引導用戶留在直播場景,最終形成了可觀的用戶粘性。

今年,花椒直播的用戶粘性持續提升,第三季度達到32.7%,相比之下,NOW直播、一直播、酷狗直播、映客等競品出現不同程度的回落,整個行業整體呈現出平穩下降的趨勢。此消彼長,逆勢上揚的花椒在直播行業中繼續擴大領先優勢。

軟功夫+硬實力,花椒直播搶灘5G時代

2019年,除去內容層面的創新之外,花椒直播在產品、運營等不同層面同樣進行了一系列舉措,嘗試推進直播行業進化,帶來更優越的產品體驗。

今年年初,花椒直播上線語音直播產品,為用戶帶來了移動視頻直播之外的另外社交模式,以此滿足不同層次與適用場景用戶之間的社交需求。同時還優化“真愛團”系統與主播等級體系,讓主播能夠獲得更大的直播成就感,同時也便于用戶鎖定自己的興趣主播。

另一方面,花椒直播還將彈唱頻道升級為音樂頻道,強化站內的才藝與專業屬性。不久前,花椒直播還將音樂頻道升級活動組成了線上線下聯動的“校園星聲音”賽事,從大學校園內挖掘潛力主播,也從大學生群體中拓展直播用戶。

花椒一直在培育健康合作生態,吸引業界的家族機構入駐,建立合作共贏的局面,今年調整了家族扶持政策,家族分成實行彈性制,檔位、分成能上能下,對規模更大、流水更高的家族給予超高分成,最高可達83%,同時對新家族實行前三個月保護期,在保護期內如果完成任務,分成最高也可達83%。通過吸引更多家族加入,花椒直播推動整個平臺全面升級。

此外,花椒直播一直著手準備基于5G的創新內容。今年9月,花椒與華為合作進行了國內首次基于5G網絡的VR直播,發布新一代VR眼鏡VR Glass,整套直播技術、現場呈現、互動方案均來自于花椒直播。提前布局5G直播與新終端下的直播內容,無疑將幫助花椒直播在事關未來的卡位戰中占據先機。

未來,5G技術將成為顛覆直播行業的多米諾骨牌,屆時將出現大量破壞式創新機會。4G尾聲時代已經牢牢占據產業上下游關鍵位置的花椒直播,在產品、運營全面協同,同時依靠新技術賦能之下,有望獲得新一階段的跨越式增長。

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