單場直播漲粉5.5倍 紀梵希時裝線入駐小紅書并開啟全球互動直播首秀

4月29日晚8點,奢侈品品牌紀梵希(Givenchy)旗下時裝線入駐小紅書,并在小紅書進行互動直播,這也是該品牌在全球范圍內的互動直播首秀。這也是繼路易威登后,LVMH集團旗下第二個在小紅書做直播的奢侈品品牌。

紀梵希在小紅書直播首秀

紀梵希邀請時尚主播Linda擔任限時店長,在品牌位于上海IAPM商場的店鋪內向觀眾展示新款手袋和男女裝成衣。直播人氣值超過101萬,互動率達30%。直播結束后,品牌企業號粉絲量相較28日增長5.5倍。

據了解,紀梵希是繼路易威登、浪凡之后,第三家在小紅書嘗試互動直播的奢侈品牌。

大牌直播迭代快,身段越來越靈活

此次直播使用OBS拉流至品牌官方賬號“GIVENCHY紀梵希”,實現了高清畫質以及多機位拍攝,既方便主播展示整體造型搭配,又可以向觀眾清晰完整地展示產品的細節,保證了觀看體驗,也提升了互動效率。這對于強調設計和品質的高級時裝品牌來說,無疑是值得借鑒和復制的一場直播示范。

值得一提的是,本次直播還設置了店長朋友探店的環節,知名造型師Mia、時尚圈it girl Natasha Lau、小紅書博時尚主程曉玥、以及世界街舞冠軍葉音先后到店,與Linda一起挑選、試穿最新產品。風格各異的嘉賓,利用紀梵希新一季成衣和手袋,為粉絲提供了不同的搭配方案。

風格各異的嘉賓在直播間展示品牌最新單品

造型師Mia以連體褲+黑色T恤、男女款腰帶混搭的造型亮相,引發粉絲一致好評。葉音因為職業原因,更偏好寬松、有舞臺效果的風格,在挑選衣服、鞋子的過程中,不時通過大幅度的街舞動作來測試舒適性,給粉絲提供了更加直觀的參考。

同時,時尚主播Linda的小紅書賬號同步轉播了這場直播,這種雙賬號直播的形式也是品牌在小紅書的全新嘗試。

互動是目的,帶貨是結果

與路易威登、浪凡的直播一樣,紀梵希將此次直播的重點放在了和粉絲的互動上。為此,紀梵希在直播間和評論區都安排了品牌小助手,直播間的小助手僅在現場講解中補充品牌和設計風格相關的科普信息,而評論區的小助手則貼心地持續為粉絲解答包括購買渠道、商品價格等問題。

此外,紀梵希更在直播中提供了一只Mini Mystic新款手袋,作為粉絲互動的抽獎禮品。這也是奢侈品品牌在小紅書開啟直播以來,最重磅的互動禮品。

據悉,小紅書目前90%的直播都是互動直播,從內容形態上來講,直播是圖文、視頻筆記的延伸,有著最強的即時互動效率。對于企業而言,小紅書直播無疑是與粉絲溝通品牌理念、展現品牌調性非常有效的手段。

國際大牌爭奪中國市場的關鍵,在于找到匹配度更高的渠道,把握線上增量和轉化年輕消費群體。月活過億的小紅書超過70%的用戶是 90 后,且購買力強、消費意愿高,與奢侈品品牌在人群和調性上都有著很強的契合度。目前已有數十個奢侈/時尚品牌在小紅書設有賬號,未來,直播或許也會成為奢侈品品牌和用戶互動的標配。

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